Con la mejora continua del nivel de vida, el público está prestando cada vez más atención a las tendencias de la moda. La última encuesta de Jingdong Clothing revela que el mercado de ropa de China en 2024 muestra una clara diferenciación de la tendencia de consumo. Los consumidores actuales no se limitan a la practicidad y la relación calidad – precio del producto, sino que también valoran la “relación corazón – precio” del producto, pagando por el corazón y el valor emocional, lo que refleja la transformación del comportamiento de consumo de la satisfacción material al placer espiritual.

Como una forma importante de mostrar el estilo personal, la ropa también ha atraído una gran atención. Esta tendencia es particularmente notable en la comunidad de xiaohongshu. solo los temas relacionados con la ropa en otoño e invierno han acumulado más de 7,7 millones de notas compartidas. se puede ver que la gente tiene una gran atención y exploración entusiasta de la formación de estilos personales y la combinación estacional. No solo proporcionan un flujo constante de inspiración de moda para los usuarios, sino que también crean un entorno ideal de plantación de hierba para el marketing de las marcas de ropa, promoviendo una interacción más directa entre las marcas y los consumidores.

Con el fin de fortalecer la mente de las tendencias jóvenes y seguir llegando a la multitud de moda, Jingdong Clothing se unió a xiaohongshu, Vogue Clothing y Beauty para lanzar conjuntamente el “informe de tendencias de vestir de tendencia 2024”, que analiza en profundidad las cuatro principales tendencias de vestir y las características de los ocho grupos objetivo en otoño e invierno de 2024, y guía las opciones de vestir de los usuarios a través de la combinación de tendencias de vestir y escenas de vida, creando así oportunidades de crecimiento más claras para las marcas de ropa nacionales y extranjeras y ayudando al desarrollo de marcas de vanguardia.

“4 tendencias principales + 8 grupos principales”

Boxeo combinado para mejorar con precisión la eficiencia del marketing de marca

Según el informe de tendencias de consumo de China 2024, cada vez más consumidores tienden a pagar por el valor emocional, y el color, como un importante portador de expresión emocional, se ha convertido en una consideración importante para los consumidores al comprar ropa. Un estilo ligero al aire libre que combina comodidad y moda está rompiendo gradualmente los límites tradicionales y es muy popular entre las generaciones más jóvenes. Al mismo tiempo, la tendencia retro continúa fermentando, ya sea el estilo retro clásico occidental o la nueva estética China que integra la estética moderna, mostrando una fuerte vitalidad en 2024.

Wilderness maillard: a diferencia del sistema de color Maillard tradicional, el Maillard salvaje se basa principalmente en el color de la tierra y el ámbar de hoja de arce, combinando colores como el verde tundra, el gris de las rocas, el rojo Ankara y el azul del cielo para crear un efecto visual romántico y dinámico.

Luz al aire libre en la ciudad: combina el concepto de materiales de alta tecnología y diseño de moda, rompiendo las restricciones de la escena de vestir de la ropa tradicional al aire libre, haciéndola más adecuada para la ropa diaria, satisfaciendo la búsqueda de la naturaleza por parte de los urbanos pero también adaptándose a la vida urbana de ritmo rápido.

Nuevo retro: la ingeniosa integración de elementos nostálgicos con conceptos de diseño modernos ha hecho que la ola retro de los años 8090 e incluso del Milenio se interprete completamente en 2024 y se convierta en una tendencia popular con encanto único de los tiempos.

Estilo oriental simple y lujoso: combina el concepto estético de la cultura tradicional oriental con el concepto de diseño moderno, a través de tejidos texturales y artesanía de corte exquisita, muestra un nuevo estilo chino simple pero lujoso, transmitiendo una belleza oriental introvertida y elegante.

Las cuatro principales tendencias de otoño e invierno

Jingdong Clothing se basa en “4 tendencias + 8 grandes grupos de personas”, aprovechando el ambiente único de “plantación de hierba” de la comunidad xiaohongshu, a través de la estrategia “4 + n” (es decir: “4 tendencias de vestir + n escenarios de calor”), toca e influye con mayor precisión en la toma de decisiones de vestir de la población objetivo en diferentes escenarios, logrando la coincidencia de productos, personas y necesidades en el enlace de toma de decisiones para satisfacer a los consumidores, con el fin de impulsar el crecimiento del negocio.

Tomando como ejemplo la tendencia de “wilderness maillard”, se pueden extender varios escenarios de calor de nivel top, como la cita con Maillard en el desierto, la ropa Maillard en el desierto al aire libre y la ropa Maillard en el desierto de cercanías, combinando la tendencia de la ropa con escenarios populares en la comunidad de Little Red Book para lograr una coincidencia perfecta de personas, mercancías y campos en el enlace de toma de decisiones para satisfacer a los consumidores.

¡¡ mil millones adicionales de inversión!

Jingdong Clothing se une a los socios de la marca para crear una situación beneficiosa para todos

Cabe mencionar que recientemente Jingdong anunció una inversión adicional de mil millones de yuanes para diseñar completamente las categorías de ropa, comprometiéndose a convertir la ropa de Jingdong en un lugar de reunión de productos puntiagudos de tendencia y ampliar aún más su influencia en el campo de la ropa.

Jingdong Clothing se unirá a miles de marcas para lanzar nuevos productos simultáneamente y aumentar la inversión en recursos de marketing para ayudar a los socios a acortar el ciclo de incubación de nuevos productos, proporcionar a los consumidores opciones de ropa más ricas, pero también traer un crecimiento de mayor calidad a los socios de marca.

Al mismo tiempo, Jingdong Clothing ha capturado con agudeza la capacidad de creación de puntos calientes de tendencia de xiaohongshu. Solo en el primer semestre de 24 años, el número de Búsquedas relacionadas con temas superó los 1.600 millones, un aumento interanual del 40%, y el número de lecturas de notas relacionadas superó los 53.000 millones, un aumento interanual del 68%. El contenido de la escena también afectó profundamente las opciones de uso de los usuarios, de las cuales el contenido relacionado con el “uso de cumpleaños” aumentó un 440% en comparación con el mes anterior.

Con el fin de promover la rápida transformación de la imagen de marca, Jingdong Clothing aprovechó la autoridad de moda de la ropa Vogue y la belleza, y el tono más joven de xiaohongshu para predecir la tendencia de vestir en otoño e invierno, construyendo un modelo de consumo desde la tendencia de plantar hierba en xiaohongshu, hasta Jingdong haciendo pedidos para comprar el mismo modelo, y luego compartiendo xiaohongshu para usar bolígrafos.

Este modelo no solo proporciona a los consumidores una mejor experiencia de compra, sino que también brinda oportunidades de crecimiento más sólidas para las marcas de ropa, logrando una situación de ganar – ganar entre plataformas, marcas y usuarios. La vinculación entre Jingdong Clothing y xiaohongshu, Vogue Clothing y Beauty muestra su firme determinación de comprometerse con la transformación más joven de la marca. Se cree que en el futuro, Jingdong Clothing puede traer a los consumidores más y más opciones de ropa, proporcionar una mejor experiencia de compra y traer un crecimiento más seguro a las marcas de ropa nacionales y extranjeras.